Campania „Oameni care pun umărul”

În Republica Moldova, organizațiile neguvernamentale (ONG-uri) joacă un rol esențial în dezvoltarea societății. Cu toate acestea, percepția publică asupra lor este distorsionată, iar nivelul de cunoaștere și înțelegere în rândul cetățenilor rămâne scăzut. Doar un sfert din populație are încredere în ONG-uri, în timp ce majoritatea le percepe ca fiind entități izolate de viața reală sau chiar ca actori cu interese străine. Aceste convingeri reflectă o lipsă profundă de informare și vizibilitate în ceea ce privește activitatea, impactul și misiunea acestor organizații.

Imaginea ONG-urilor a fost afectată și de discursul politic polarizant, în care unii lideri le-au prezentat ca fiind instrumente de influență străină sau actori care perturbă ordinea socială. Această retorică a alimentat scepticismul public și a slăbit relația de încredere între societate și sectorul nonprofit, în ciuda contribuțiilor semnificative pe care multe organizații le aduc în domenii precum educația, sănătatea, protecția mediului, drepturile omului, dezvoltarea comunitară sau incluziunea socială.

Deși există peste 10.000 de ONG-uri înregistrate în Moldova, doar o mică parte dintre acestea beneficiază de recunoașterea cuvenită din partea publicului larg.

„Oameni care pun umărul” este o campanie de imagine care evidențiază rolul esențial al ONG-urilor în sprijinirea celor fără voce și contribuie la schimbarea percepției publice asupra sectorului neguvernamental, arătând că acolo unde statul sau societatea nu ajung, sunt oameni care intervin – cu empatie, acțiune și demnitate.

Scopul campaniei este creșterea nivelului de înțelegere, încredere și sprijin public față de organizațiile neguvernamentale din Republica Moldova.

Obiective

• • Creșterea vizibilității și înțelegerii rolului ONG-urilor în societate, prin informarea clară și accesibilă a publicului larg despre ce sunt ONG-urile, ce fac, cui se adresează și ce impact concret au în comunități.
  • Contracararea percepțiilor eronate și a prejudecăților legate de ONG-uri, prin transparență, povești reale și exemple incontestabile de contribuție socială, restabilind legitimitatea și încrederea în sectorul neguvernamental.
  • Întărirea legăturii emoționale dintre cetățeni și sectorul ONG, încurajând implicarea activă și transformarea celor informați, dar pasivi, în susținători vizibili și purtători ai mesajului ONG-urilor în comunități.
  • Promovarea unei imagini actualizate și realiste a sectorului ONG, prin combaterea stereotipurilor precum „ONG-urile sunt hipioți”, „ONG-urile doar iau bani străini” sau „nu fac nimic concret”, și prin arătarea complexității și diversității reale a societății civile.

• Emisiunea radio „Oameni care pun umărul”

Campania va starta cu lansarea unei serii de 20 emisiuni radio „Oameni care pun umărul”, găzduită de Radio Moldova Național, Radio Moldova Tineret și Radio Moldova Comrat. Fiecare emisiune va aborda subiecte ce vizează activitatea și impactul ONG-urilor în societate. La fiecare emisiune vor participa 2-3 reprezentanți ONG, care vor povesti despre intervențiile lor pe anumite segmente publice.

• Conversația publică: #CineMăAjută

Prima etapă a campaniei se desfășoară online, sub forma unei conversații deschise între oameni și ONG-uri. Pe rețelele sociale, vom adresa întrebări simple și directe – „Cine mă ajută când nu știu unde să cer sprijin?”, „Cine mă ajută dacă am o problemă acasă, la muncă sau în comunitate?”.

ONG-urile participante vor putea răspunde firesc, din propria experiență, explicând concret cum ajută, ce servicii oferă și ce impact au avut cazurile reale.

Scopul acestei etape este să aducem în atenția publicului problemele reale, de zi cu zi, pentru care oamenii caută sprijin, dar și să facem vizibilă munca organizațiilor care ascultă, intervin și schimbă vieți. Pentru a extinde impactul, vom implica influenceri și persoane publice care deja comunică pe teme sociale și umane, amplificând mesajele campaniei prin comunitățile lor online.

• Seria de testimonial video: ONG-urile pun umărul și ajută

De la etapă #CineMăAjută, trecem la etapa de distribuire a 5 testimoniale video, tip povestea unor ONG-uri și cum acestea se implică. O prezentare autentică care vine să completeze înțelegerea despre ONG-uri, ca fiind, întâi de toate, oameni care au identificat o problemă și se implică pentru a o soluționa.  

• Apelul public: povestea ONG-ului nostru

Seria de testimoniale va fi completată de un manifest național. Va fi lansat un apel de alăturare a ONG-urilor la campania „Oameni care pun umărul”, prin diverse metode (prezentate mai jos).

• Documentarul „Oameni care pun umărul”

Acesta reprezintă inima campaniei – un documentar video dedicat sectorului ONG din Republica Moldova. Filmul va arăta cine sunt oamenii care stau în spatele organizațiilor, ce rol joacă ele în societate și de ce este vital ca aceste structuri să existe. Documentarul va fi promovat printr-o campanie video online, cu mărturii autentice ale beneficiarilor și liderilor de ONG.

• Expoziția fotografică „Oameni pentru care am pus umărul”

Urmare a documentarului, vom crea o colecție de fotografii conceptuale, care vor surprinde esența muncii ONG-urilor – oamenii. Seria va fi ulterior transformată într-o expoziție itinerantă, ce va circula prin localități, spații publice, instituții și evenimente comunitare, oferind publicului ocazia de a vedea chipurile și poveștile din spatele inițiativelor sociale.

• Campania digitală „Adevărul din spatele ONG-ului”

Într-un format modern și autoironic, această campanie online va demonta miturile despre ONG-uri și va arăta realitatea muncii zilnice din sectorul asociativ. Vom crea o serie de clipuri scurte, dinamice (reels), inspirate din situații reale, care ilustrează cu umor și onestitate provocările, dedicarea și impactul real al organizațiilor.

• Ziua Ușilor Deschise pentru ONG-uri

Vom organiza o zi comună a ONG-urilor participante, în care fiecare organizație își va deschide spațiile, fizic sau simbolic, pentru public. Această acțiune va permite oamenilor să descopere cum se desfășoară activitatea unui ONG, cine sunt oamenii din spatele proiectelor și cum contribuie munca lor la binele comun.